미녀와 소주 광고 01

출처 : LED 전자간판

원문 : http://blog.paran.com/blue5191/31816426

[은자주]글이 너무 길어서 몇 토막으로 나누어 실었습니다.

김태희·손담비·이효리·하지원 등 `소주 전쟁`

이영애 손예진 이효리 한예슬 김태희 송혜교 김아중 …. 이들의 공통점 두 가지는? 하나는 물어보나마나 국내 정상급 여자 연예인이라는 점.

두 번째는 조금 난이도가 높다. 눈썰미가 어느 정도는 돼야 맞힐 수 있는 질문이다. 정답은 모두 소주광고 모델들이라는 것.

소주를 선전하는 CF에 국가대표급 미녀들이 총출동하고 있다. ‘한국 대표 미녀 = 소주 광고모델’ 이라는 등식이 성립할 정도다. 근육질 남성 모델들이 판을 치는 맥주 광고시장과는 뚜렷하게 차별된다. 소주 광고에 유독 미녀들이 몰리는 이유는 무엇일까?

◆소주는 미녀를 좋아해

역대 소주 광고에 등장하는 여자 연예인들은 되짚어 보자. 일일이 열거하기에 숨이 찰 정도다. 우선 시장 점유율이 가장 높은 진로의 참이슬. 1대 모델은 ‘친절한 금자씨’ 이영애다. 그 뒤로 황수정이 바통을 이어받았고 박주미 김정은 김태희 성유리 남상미 등이 ‘참이슬’을 들고 미소 지었다.

잠시 태진아와 그의 아들 ‘이루’가 참이슬을 광고하긴 했지만 곧바로 막을 내렸고 김아중 김민정 하지원 등 미녀 군단이 다시 컴백했다. '참이슬’의 동생뻘인 ‘제이(J) 소주’ 광고에는 송혜교와 신민아가 등장한다.

최근 두산에서 롯데로 주인이 바뀐 ‘처음처럼’의 CF 모델도 화려하다. 이아영 구혜선 등에 이어 최근엔 이효리가 ‘처음처럼’ 병을 요란하게 흔들고 있다. 예전 ‘산 소주’ 시절에는 손예진이 간판 모델이었다.

지방으로 내려가도 사정은 마찬가지. 충청도 대표 소주업체인 ‘선양’은 주력제품인 ‘맑을 린’에 한채영과 김은주를 투입했다.

대구·경북 지역 터줏대감인 금복주는 대표 상품인 ‘참소주’에 한예슬 이보영에 이어 최근엔 손담비를 기용했다. 광주·전남 지역의 맹주 보해양조는 ‘잎새주’ 광고 모델로 정려원 장나라 한지민 백지영 등을 앞세웠다.

◆맥주는 달라요

맥주 광고 시장은 소주와 판이하게 다르다. 여성 모델들도 등장하긴 하지만 포커스는 주로 남성에 맞춰진다. 하이트의 ‘맥스’를 광고하는 장동건이 대표적. 몇년 째 차가운 맥주를 꿀꺽꿀꺽 넘기고 있다.

하이트의 다른 광고도 마찬가지다. 이종격투기 선수인 추성훈이 등장했고 최근엔 10대들의 우상인 ‘빅뱅’이 참여했다.

이에 질세라 카스 맥주는 ‘꽃보다 남자’로 스타 반열에 오른 이민호를 신제품 ‘카스 2X’의 모델로 긴급 투입했다. 이밖에 박중훈 정우성 원빈 김래원 권상우 이병헌 등 ‘한 얼굴’ 하는 남자 배우들도 모두 한 차례씩 맥주 광고를 거쳐 갔다.

CF의 전체적인 톤도 소주 광고와 달리 매우 역동적이다. 뛰고 달리고 넘어지는 장면이 많다. 반면 소주 시장에는 아리따운 여성이 춤을 추거나 윙크를 하는 정적인 광고가 주류다.

◆미녀가 소주로 몰리는 이유

소주 광고시장이 처음부터 ‘여인 천하’는 아니었다. 1990년대 중반 까지만 해도 야성미 넘치는 남성이 광고 시장을 주름 잡았다. 최민수 유오성 장동건 등이 이 시절 소주를 ‘팔던’ 대표 모델들이다. 소주 시장의 주 고객층이 남성들이었기 때문이다.

그러나 알콜 도수를 낮춘 ‘순한’ 소주가 등장하면서 광고 시장에 지각 변동이 일어났다. 근육질의 남성이 물러나고 청순한 이미지의 미녀 군단이 밀고 들어오기 시작한 것. 1999년 진로가 ‘참이슬’ 모델로 이영애를 기용한 것이 시초다. ‘소주 = 독한 술’ 이라는 이미지를 떨쳐 버리는데는 ‘미녀’가 특효약이라고 판단했다. 여성 애주가들에 대한 공략이 시작된 것이다.

참이슬의 ‘미녀 공세’에 라이벌인 ‘그린소주’는 김혜수로 맞불을 놓았고 이런 전통은 지금까지 이어지고 있다.

소주 광고에 여성 모델이 등장하게 된 또 다른 이유는 소주 광고의 전달 매체가 주로 ‘포스터’라는 점. 광고업체 관계자는 “맥주 광고는 주로 TV에 의존하는 반면 소주 광고의 상당 부분은 술집의 포스터를 통해 효과를 발휘한다”며 “포스터 사진으로는 아무래도 남성보다 늘씬한 여성이 제격”이라고 설명했다.

처음처럼 소주광고 모델 이영아

소주 광고 속 숨겨진 규칙, 알고 계셨어요?

15초짜리 광고에 얼마나 많은 법칙들이 숨어 있는지 알고 계세요?

특히 광고 심의가 엄격한 우리 나라에서는
제약 광고나, 어린이 제품, 식품 광고에 까다로운 제약들을 두고 있어요.

식품 중에서는 주류 광고가 특히 그렇답니다.
법으로 명시된 규정 이외에도 소주 광고 회사에서도 자체적으로 몇가지 룰들을 두고 있는데요.
아마 모르고 계시는 분들이 많을 것 같아, 이렇게 포스팅 해 봐요.
사실 저도 얼마 전에 알게 됐답니다. :p


소주 광고에서 반드시 지켜야 할 것은 모델의 나이인데요,
모델의 나이가 호적 상 나이가 만 18세가 넘어야만 가능해요.

특히 요즘 같이 전체적으로 연예인들의 나이대가 어릴 때는
이런 부분 때문에 유독 신경을 써야 나중에 불상사가 발생하지 않겠지요.
그래서 광고 모델 계약을 할 때, 모델 자신의 주민등록초본 원본을 제출해야 하고,
그 원본이 자신의 것이 맞는다는 진술서를 공증해야 한다고 하네요.

또한 알콜 도수 17도 이상의 주류는 광고가 제한되어 있고,
17도 이하의 주류 역시
텔레비전 방송광고의 경우 07:00-22:00에는 노출이 금지되어 있어요.

이런 식으로 법적으로 규정하는 원칙 외에, 광고계에서 자체적으로 만든 룰도 있다고 말씀 드렸었죠?
(꼭 모든 회사가 그런 것은 아니지만요.)

첫번째로, 광고 속에 등장하는 소주병의 위치와 놓인 모습이에요.
소주병은 반드시 오른쪽 하단에, 기울임 없이 똑바로 서 있어야 한다고 하네요.
이 것은 오래 된 관습으로, 소주병은 소주 회사 그 자체를 상징하기 때문에
소주병이 기울면 사세가기운다는 생각이 예전부터 내려오고 있기 때문인 것 같다고
광고 담당자 분이 말씀하셨어요.

현재 집행중인 소주 광고들이에요.
사진을 보니 바로 이해가 가시죠?
오른쪽 하단에 1도의 기울임도 없이 반듯이 서 있는 소주병들을 보세요.




두번째로, 소주잔을 든 손이 오른손이어야 한다는 것이에요.
술잔을 왼손에 든다는 것은 한국 사회에서 굉장히 '불경'스러운 일이어서
소주잔은 반드시 오른손에 들어야 한다고 하네요.
왼손잡이 분들은 상당히 억울하실지도 모르겠지만요.

하지만 이 관습은 (시대가 시대인 만큼) 요즘들어 많이 깨지고 있는 것 같아 보여요.
바로 위, 참이슬 광고의 하지원씨가 소주 잔을 왼손에 들고 계시네요. :)

역대 소주광고 스타 모음

1대 그녀 - 이영애

이때부터 그녀들의 역사가 시작되는 것이다~

저 청초한 얼굴로 "반했어요", "오늘 저녁 한잔 하실래요?"

하는데 싫다는 사람 있을까??ㅋㅋ

2대 그녀 - 황수정

맑은 이미지로 이영애의 대를 이을 수 있을까했으나

물의를 일으켜 중도 하차.

이슬 그녀들 중 가장 별로라는 개인적인 생각이ㅡㅡ;;

3대 그녀 - 박주미

요즘 나이를 다e어트하신다는 이분. 당시 사극에서

평양 사투리를 쓰는 기녀로 나와 인기몰이.

그래서 처음으로 청순미를 내세우지 않고도 모델로 발탁된 것 같음..

4대 그녀 - 김정은

이때부터 여자들이 '이슬만 먹고 살아요..'

라고 말을 못하고 다님.

그 이슬이 그 이슬인줄 누가 알았으랴ㅋㅋ

5대 그녀 - 최지연

요즘 들어 동안으로 다시 스포트라이트를 받고 있는 연옌.

당시에는 별 인지도가 없어서 전속모델로 활동하다

그 다음이 김태희였던 바람에 바로 묻힘.

6대 그녀 - 김태희

무슨 말이 필요할까. 이영애 이후로 가장 잘 어울렸다고

(개인적으로) 생각함.

심지어 대학가에서는 벽에 걸린 김태희 포스터에

건배하는 남자들도 심심찮게 보였다고 함ㅡㅡ

7대 그녀 - 성유리

완변하게 순수한 이미지를 이어받아 가는 7대 모델~

순수에 귀여운 이미지로 역시 벽에 붙은

포스터에다 대고 술잔 부딪히는 남자 여럿봤음ㅡㅡ

8대 그녀 - 남상미

아직 포스터가 나온 것은 없지만 2006년 또 한차례

숱한 남성들 술잔 비울 예정이라함ㅋㅋ

손예진 / 임지현 - 산소주

장나라 / 정려원 - 잎새주

한채영 - 맑을린 / 송혜교 -

청하(청하는 소주가 아니지만서도...^^;)

출처 : 다음텔존